2025年6月，泡泡玛特突然启动LABUBU 3.0系列百万量级补货。今年，在全球引发了中国潮玩IP LABUBU的抢购狂潮。LABUBU（拉布布）是泡泡玛特旗下由中国香港艺术家龙家升创作的北欧森林精灵IP。从外形上看，是一只长着九颗獠牙、初看有点“凶”、细看却有点“呆萌”，并将苗族银饰、敦煌壁画等传统美学元素进行潮玩结合的毛绒玩具。从文化价值上看，LABUBU 凭借反传统设计和“亦正亦邪”的性格吸引了“Z世代”青年的喜爱。从经济效益上看，LABUBU正推动中国玩具制造业迈向世界，向“中国智造”转型升级。

从文化符号到叙事载体的升级

要让LABUBU讲好中国故事，最为关键的是要推动中华传统文化符号实现创造性转化。因此，可让LABUBU以“文化传承者”身份穿梭于中国地域文明的长河之中，LABUBU的形象会随地域文化特质与时代精神内核进行动态演变。这种叙事体系以LABUBU为文化锚点，以数字化手段为工具，在古代文明、革命历史与现代科技之间搭建起符号学桥梁。

泡泡玛特关联公司北京泡泡玛特文化创意有限公司已登记《LABUBU 与朋友们》动画剧集第一季剧本V1作品著作权。

构建文化与产业的双向赋能机制

LABUBU 讲好中国故事的核心，在于让产业与文化形成“共生链条”。LABUBU作为Z世代的文化符号，通过文化符号产业化与产业载体文化化的双向赋能机制，

重塑了国潮IP的全球竞争力。一方面LABUBU以盲盒机制、联名跨界、限量销售 等策略实现了文化符号的商业变现；另一方面LABUBU依托中国制造全行业链，通过强大的制造技术实现了文化符号的具象化与规模化传播。这种双向互动的形式，本质上是因为现代产业激活了文化的生命力，而由此孕育出的文化IP又为产业输入源源不断的经济价值。

坚守“独立自主”的创新理念

潮玩行业虽仍处于高速增长时期，但同时也暴露出存在IP同质化、高仿产品层出不穷等问题。LABUBU要想实现“破圈长红”，最为关键的是要将“不依赖外部潮流、不复制成功范式、不丧失文化主体性”的理念渗透到IP设计、制造、传播、销售等环节，以“长期主义”对抗行业内卷。正如泡泡玛特的创始人王宁所言，要让泡泡玛特成为世界的泡泡玛特，让LABUBU成为传播“中国故事”的永久代言人。

在跨文化传播场域中，LABUBU通过UGC内容生产机制构建起了“自下而上”的文化传播路径，这种大众化创作模式不仅消解了精英审美话语体系的垄断地位，更创新性地构筑起“传统基因—现代表达—全球共鸣”的文化自信链条。LABUBU的实践价值既通过“劳动创造美”的实践逻辑推动中国制造业走向“中国智造”转型升级，又以潮玩IP为媒介为中国潮玩行业构建起“美育理论—技术载体—文化认同”的跨文化符号传导范式。

作者：6165cc金沙总站检测中心马克思主义学院 郑明颜 孙秀丽

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